تاریخچه‌ی هدایای تبلیغاتی، از شروع تا امروز

1886، جاسپر میک

بیشتر افراد حاذق صنعت هدایای تبلیغاتی پدر این صنعت را جاسپر میک می دانند. در اواخر سال های ۱۸۰۰ میلادی او چاپخانه داری بود که مشغول به چاپ روزنامه بود. به جهت جلوگیری از ضرر و زیان ناشی از عدم خرید روزنامه در برخی اوقات سال ایده ای به ذهنش رسید. این ایده او صنعتی را پدید آورد که در آینده ای نه چندان دور صنعت تبلیغ و تولیدی کالا را دگرگون می کند.

مییک شروع به تولید ساک های دستی و کیسه کرد. نه هر کیسه ای بلکه کیسه ای که نام برند و روزنامه اش روی آن حک شده بود. نوع هدف گذاری اون خارق العاده بود. او ساک های دستی را به کفش فروشی محلی داد. کفاش ازآن به بعد کفش ها و محصولات خود را درآن قرار می داد و به کودکان مدارس می داد.

در سال 1886 میلادی جاسپر میک، پدر محصولات تبلیغاتی، تبلیغات را وارد مرحله ای تازه کرد. ابداع او کیسه‌های تبلیغاتی منقش به نام کسب و کار بود. این کیسه‌ها به برای تبلیغ کسب و کار محلی کوچکی به نام کفاشی کنتول در اوهایو طراحی و تولید شده بودند. میک به این ابداع اکتفا نکرد و کمپانی میک را تاسیس کرد که به طور اختصاصی در زمینه هدایای تبلیغاتی فعالیت می‌کرد و محصولات مختلفی را در این زمینه تهیه و تولید می‌کرد که با استقبال شدیدی از جانب سایر شرکت‌ها و مشتریان روبرو شد.

1893، هدایای تبلیغاتی نزدیک تر از همیشه

قابل حمل و نقل کردن هدایای تبلیغاتی ریشه این محصولات بود اما اینکه آنرا در جیب بزاریم مرحله ای جدید بود. وسیله ای که همواره با ماست. وسیله ای که جاگیر نیست ولی مدام از آن استفاده میکنید. سال 1893 سال بود که هدایای تبلیغاتی چرخی جالب را تجربه کردند. در سال 1893 میلادی اولین جاکلیدی تبلیغاتی بوجود آمد. این هدیه به مناسبت یادبود همایش جهانی شیکاگو تهیه و توزیع شده بود. و یک گام بزرگ در تاریخچه هدایای تبلیغاتی محسوب می‌شد.

اوایل قرن 19، یکی شدن با وسایل روزمره

اوایل قرن 19 میلادی محصولات تبلیغاتی پا به صنعت پر درآمد سیگار گذاشتند. صرفا تولید سیگار اشتباه مهلکی بود. در همین راستا کمپانی های تبلیغاتی به فکر افتادند. همین شد که در این سال زیرسیگاری‌های تبلیغاتی پا به عرصه گذاشتند. این زیرسیگاری‌های فلزی که منقوش به تبلیغات شرکت ‌های مختلف بودند با استقبال خوبی در میان مردم و کمپانی‌ها مواجه شدند. و تب تقاضای هدایای تبلیغاتی بالاتر گرفت. کمپانی کوکا کولا با اینکه در تولید اصلی این مواد نبود و حرفه اش به سیگار مربوط نبود. یکی ازین شرکتهایی بود که به این نوع تبلیغات علاقه فراوانی نشان ‌د‌اد.

اواخر قرن 18، سفر سریع‌تر هدایا با قطار

در اواخر قرن 18 میلادی قطار ها محبوب ترین وسیله سفر های راه دور و نزدیک بودند. شرکت‌های حمل و نقل ریلی تصمیم گرفتند تا با ورود به این عرصه با هدایای تبلیغاتی اقدام به برندینگ کنند. جهت یاآوری تاریخ سفر کالای مورد نظر آنها تقویم ها بودند. آن‌ها در واگن‌ها  بین مشتریان و مسافران خود تقویم‌های تبلیغاتی توزیع می‌کردند.

دهه اول قرن 19، ورود بازیگر جدید

با پیشرفت فناوری نفت و محصولات فراوری شده از آن جهان با ماده ای جایگزین و ارزان برای خیلی موارد شد. پلاستیک زمانی که پا به صنعت هدایای تبلیغاتی گذاشت باعث ظهور و پیدایش هدایای تبلیغاتی ارزان شد. تاکنون در بازار چنین مواردی مشاهده نشده بود.  فناوری چاپ صفحه باعث می‌شد تا انجام تغییرات و درج  لوگو و شعار برروی پلاستیک اسانتر شود.و صنعت تهیه‌ و خرید گیفت تبلیغاتی وارد مرحله جدیدی شود و این گامی بزرگ در تاریخچه‌ی هدایای تبلیغاتی بوده است.

1904، از هدایا به صنعت هدایای تبلیغاتی

هدایای تبلیغاتی بازار کاری فوق العاده داشتند اما در این سال اتفاق مهمی رخ داد. مانند هر صنعت نوپایی مشکلاتی وجود داشت. از این دسته از مشکلات می توان به قیمت گذاری، ثبت ایده و پروسه های اجرایی اشاره کرد. در سال 1904 میلادی بود که دوازده سازنده اصلی هدایای تبلیغاتی تصمیم به انجام کاری گرفتند. در راستای حل مشکلات بیان شده آن‌ها سازمانی را بنا نهادند. انجمن محصولات تبلیغاتی در این سال با همت دوازده شرکت پایه گذاری شد.

حتما سوال است که چرا نام این انجمن را تا به حال نشنیده ایید؟ باید گفت این انجمن در حاضر با نام جهانی سازمان هدایای تبلیغاتی بین الملل یا به اختصار (PPAI) شناخته می شود.

1906، قدم های اولیه انجمن

برای بیان پیشرفت انجمن هدایای تبلیغاتی در این مدت کوتاه باید سخن گفت. انجمن نوپای صنعت در این دو سال توانست ۵۶ عضو ثابت و یک عضو افتخاری را کنار خود گرد هم آورد. آن عضو افتخاری کسی نبود جزهنری بانتینگ که مسئول چاپ بیانیه‌های عمومی سازمان بود.

در اوایل سال 1906 میلادی بازیکنی جدید پا به عرصه کلاهای تبلیغاتی گذاشت.دربازکن ‌ها به سرعت صنعت هدایای تبلیغاتی را در بر گرفتند. عموما توسط شرکت‌های وابسته به انجمن که تجربه ساخت را داشتند تولید می‌شدند. شکل های مختلفی برای استفاده از این محصول بود. شرکت پیش تازی مانند کوکا کولا بود که خارج از انجمن برای تبلیغات محصولات خود ازین روش استفاده کرد.

1937، با آرامش و ضد استرس

در سال 1937 میلادی پلی اورتان توسعه داده شد و گزینه های سفارشی سازی بیشتری امکان پذیر شد. توپ ضد استرس ابداع موسسه تبلیغاتی آلپی اینترنشنال یکی از نمونه‌هاست. این توپ‌ها قابلیت شخصی سازی و درج لوگو داشتند. و در زمان خود بسیار محبوب شدند و مورد استفاده قرار می‌گرفتند و همین باعث شد تا کمک عمده ای به صنعت هدایای تبلیغاتی شود.

1950، رقیب سازنده در صنعت

بعد از (PPAI) بازیگر بزرگ دیگری وارد هدایای تبلیغاتی شد. قبل از معرفی آن به معرفی جو سگال باید بپردازیم. او در کالج مشغول به تحصیل بود. خرج و مخارج تحصیل خود را از فروش محصولات تبلیغاتی به دست می آورد. او در سال 1950 میلادی موسسه تبلیغات تخصصی و یا به اختصار (ASI) را بنیان گذاشت.

ASI به سرعت تبدیل شد به منبعی برای یافتن بهترین هدایای تبلیغاتی  و تهیه کنندگان مناسب این محصولات شد. در حال حاضر هم PPAI و هم ASI مجلات خود را در این زمینه تایپ می کنند. آنها نه فقط برای خود بلکه برای بقیه شرکت های بزرگ هم در این زمینه ایده یابی می کنند.

1979، هدایا تبلیغاتی در وعده های غذایی

در 1979 میلادی مک دانلد با قرار دادن اسباب بازی‌های کوچک در بسته‌های غذایی مخصوص خود برندینگ را وارد مرحله ای تازه کرد. اسباب بازی‌هایی که در بسته های مختلف مک دانلد مانند بسته غذایی کودکان قرار گرفت از این دسته اند. این نوع محصولات با الهام از کارتون‌ها و برنامه‌های تلویزیونی محبوب به عنوان هدایای تبلیغاتی استفاده می‌شدند. و از استقبال خوبی در میان کودکان برخوردار شدند.

1990، تسخیر قلمرو پوشیدنی ها

در دهه 1990 میلادی تیشرت‌های تبلیغاتی در دوران اوج خود بودند. ایده این که با هدیه خلاقانه طرف باشیم که محدودیت مکانی نداشته باشد در نوع خود بکر بود. هر فرد هر جایی که می رود تبلیغ زنده ای از هدیه ماست. کمپانی‌های سیگار تا فروشگاه‌های خواروبار همه از این روش به عنوان تبلیغات استفاده می‌کردند. هاردراک کافه یکی از پیشگامان این عرصه بود. تیشرت های هاردراک کافه تبدیل به موردی برای کلکسیونر ها شد تا در طول زمان ارزش بیشتری پیدا کند.

1996، اهمیت بیشتر به محیط زیست

ما درباره پلاستیک و فوائد آن در این صنعت سخن گفتیم. اما موردی که به آن توجه باید کرد محیط زیست است. با ورود پلاستیک به بازار کار هدایای تبلیغاتی این موضوع کمی کم رنگ شد. اما در سال 1996 میلادی شرکت سوئدی ایکیا که در ساخت لوازم خانگی برای خود نامی دست و پا کرده بود ایده جالبی را عملی کرد. این شرکت بزرگ در این سال ساک‌های اورسایز خرید خود را برای مشتریانش معرفی نمود. به دلیل اینکه طراحی این محصول جدید دوستدار محیط زیست بود، این ساک‌های سفارشی محبوبیت زیادی در بین مردم پیدا کرد. این محصولات از سطح مردم جامعه بالاتر رفتند. محصولات این شرکت موفقیت زیادی نیز در عرضه‌کنندگانی  مثل هول فود، تریدر جو و تارگت پیدا کردند.

2004، ساده و پر معنا

در سال 2004 میلادی کمپانی ورزشی نایکی دستبندهای “قوی زندگی کنید” را عرضه کرد. این دستبند ها تبدیل به نمادی برای آگاهی از سرطان شدند. صرفا طراحی آنان و تولیدشان باعث فروش 80 میلیونی این دستبندها در سطح کشور شد. این دیزاین ساده بارها توسط شرکتهای دیگر و موسسات خیریه الگوبرداری شد و این ایده ها به کار گرفته شد.