هدیه روز خبرنگار

انواع کادو روز خبرنگار

در کار روزنامه‌نگاری با موسسه‌ها و نهادهای مختلفی سر و کار داریم. خاصیت برخی از حوزه‌ها این است که محصول یا خدمات خود را در درجه‌ی نخست در اختیار خبرنگار قرا می‌دهند.

برای نمونه، این کار میان شرکت‌های حوزه‌ی سفر و سرگرمی معمول است. همچنین کالاهای مرتبط با مُد و مواد آرایشی نیز محصول خود را به خبرنگاران به طور رایگان هدیه می‌کنند تا مقدمه‌ای باشد برای تولید محتوا در این زمینه.

اما ما به عنوان یک متخصص روابط‌عمومی باید مطمئن شویم که آیا هدیه‌ای که تدارک دیده‌ایم به کار روزنامه‌نگار می‌آید یا تنها بهانه‌است برای رفع تکلیف سالیانه.

بنابراین بهتر است به جای اینکه منتظر روز خبرنگار بمانیم، از هدیه‌ دادن به عنوان یک تکنیک ارتباطی استفاده کنیم نه اینکه به همه‌ی روزنامه‌نگاران هدیه دهیم. چون گاهی هدیه دادن باعث سوتفاهم می‌شود.

پس باید مراقب باشیم هدیه‌ی ما وجه رشوه پیدا نکند. چون در مسیر تشکر از روزنامه‌نگاران می‌بایست تعادل را رعایت کنیم.

از آنجایی که دستورالعمل مشخصی نداریم درباره‌ی اینکه چه چیزی هدیه است و چه چیزی رشوه، عنصر کلیدی پشت هر هدیه‌ای، هدف آن است. یعنی اگر هدیه‌ای بودن توقع اهدا شود، این دیگر رشوه نیست.

منشور اخلاقی انجمن روزنامه‌نگاران حرفه‌ای ایالات متحده می‌گوید روزنامه‌نگاران باید «از هدایا، لطف‌ها، هزینه‌ها، سفر رایگان و رفتار ویژه… که ممکن است صداقت یا بی‌طرفی را به خطر بیندازند، خودداری کنند».

البته این یک قانون الزام‌آور نیست. اینجاست که صنایع مختلف بر مبنای ماهیت کاری خود تصمیم می‌گیرند که آیا به خبرنگار حوزه هدیه دهند یا نه.

برای نمونه، هیچ خبرنگاری نباید درباره‌ی یک مقصد گردشگری بنویسد، مگر اینکه خودش به این سفر رفته باشد و اطلاعات قابل اطمینان برای مخاطبان فراهم کرده باشد.

اما اگر این سفر بهانه‌ای باشد برای اینکه روابط‌عمومی از خبرنگار بخواهد چیزی بنویسد که مورد تایید سازمان باشد، روزنامه‌نگار نباید این میزبانی (هدیه) را قبول کند.

روزنامه‌نگاران آزاد یا وبلاگ‌نویسانی که با روابط‌عمومی سازمان ما همراه‌اند ممکن است راحت‌تر هدیه را قبول کنند ولی همین افراد نیز می‌بایست از خود بپرسند آیا قبول این هدیه می‌تواند تاثیر بدی روی پوشش خبری آنان داشته باشد یا نه.

سوال دیگری که پیش از هدیه دادن یا میزبانی باید از خودمان بپرسیم، این است که آیا تنها راه بازارگرمی برای محصول یا خدمات ما این است آن را به خبرنگاران اهدا کنیم؟

برای نمونه اگر روزنامه‌نگاری در زمینه دوچرخه‌های کوهستان می‌نویسد بد نیست لوازم جانبی دوچرخه را به او هدیه کنیم.

اینجاست که هدف نهایی ما از هدیه دادن اهمیت زیادی دارد. مهمتر اینکه باید مطمئن شویم به هیچ وجه روزنامه‌نگار «مجبور» به نوشتن این مطلب نیست. چرا که چنین کاری روی کسب‌وکار ما در بلندمدت تاثیر منفی می‌گذارد.